Hasbro est une marque américaine de jouets créée en 1923. Le nom Hasbro provient de la contraction du nom des fondateurs : les Hassenfeld Brothers. Les jouets ne sont pas la première vocation d’Hasbro qui fut, à sa création, une marque de textile. Ce n’est qu’à partir des années 1940 que l’entreprise américaine se lança dans les jeux pour enfants. Aujourd’hui, la marque connait un succès fou avec ses retro toys. Retour sur une success story exceptionnelle !
Hasbro : succès d’une marque de jeux et jouets
L’entreprise Hasbro commença à produire des jeux et jouets au début des années 1940. Mais elle doit son succès au lancement de collections iconiques. La première fut les M. Patate dans les années 1950. Ce jouet emblématique, caractérisé par une tête ludique en forme de pomme de terre, a été le divertissement phare des enfants pendant les décennies 1950 et 1960. Aujourd’hui considéré comme un retro toy hasbro, le M. Patate fut le premier jouet pour enfants à faire l’objet d’une publicité à la télévision. Alors qu’aujourd’hui, tous les amusements pour enfants ont droit à leurs publicités, Hasbro a été pionnier en la matière avec ce qui reste considéré aujourd’hui comme des funky retro toys indémodables.
Hasbro a ensuite enchaîné les succès avec des figurines pour enfants restées célèbres comme G.I. Joe, Action Man ou My Little Pony dans la catégorie des jouets féminins. Certaines de ces marques continuent d’être commercialisées aujourd’hui, profitant du retour en puissance des retro toys auprès du grand public.
La folie des retro toys hasbro
La marque Hasbro a créé pas moins de quatre marques (citées plus haut) qui ont marqué l’histoire du jouet au vingtième siècle. Depuis les années 1990, la marque continue de produire des jouets rétro en utilisant des licences connues (Pokémon, Disney, ou plus récemment Power Rangers.
Hasbro surfe sur la tendance des funky retro toys pour immortaliser les personnages clés de l’univers enfantin en figurines en plastique au style rétro volontairement assumé. Ces figurines rétro Hasbro cartonnent aussi bien auprès des plus jeunes que des collectionneurs. L’entreprise Hasbro réalise un chiffre d’affaires important (près de 5 milliards d’euros en 2019) à l’échelle mondiale, sur un segment de plus en plus concurrentiel : les jeux et jouets pour enfants. Avec une marge brute de près de 10%, Hasbro parvient à dégager un résultat net conséquent pour le secteur des biens de grande consommation, où les pourcentages de marge sont généralement inférieurs à 4%.
L’entreprise américaine conserve d’importantes parts de marché grâce à ses licences qui lui permettent de concevoir des retro toys en exclusivité pour toute la planète. Elle a notamment acquis les droits pour les figurines de La Reine des neiges en 2014, ou les Power Rangers en 2018. Ces funky retro toys séduisent un public de plus en plus large : des enfants qui croient au Père Noël aux adultes qui ont succombé à la folie des retro toys et qui les alignent par dizaines dans des vitrines dédiées à leur passion.